广告策划

课程代码：00634 讲师：黄楚琪年份：2025

《广告策划》黄升民、段晶晶，中国传媒大学出版社，2018年第3版。《广告策划》课程是视觉传达设计和广告艺术设计专业的一门重要专业必修课程，有很强的实用性。课程内容包括了解广告策划的定义及相关概念、基本流程、广告策划的前期分析方法以及广告的表现策略等知识点。通过学习广告策划的相关理论，掌握进行广告策划的主要方法。经过本课程的学习，学生能够认识广告策划的本质，掌握广告策略设定的的方法，提高对广告策略设定的分析能力。同时，学习本门课程可使学生了解广告与营销的基本知识，懂得怎样运用这些理论在实践中分析行业、消费者与市场的关系，从而最终达到广告提升的目的。